据人民政协报 绿茵赛场激情澎湃，6月5日晚，2026年浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）半决赛在金华市体育中心火热开赛，金华队主场晋级决赛，当晚2.89万名观众现场观赛、氛围拉满。至此，该赛事金华赛区7个主场累计吸引观众近19万人次，不仅点燃全民运动热情，更带动餐饮、零售、文旅等多业态消费热潮，以一场足球赛事“踢”出城市消费新空间。

体育赛事是激活消费、拉动经济、服务民生的重要载体，是政协履职建言的重点方向。金华市政协紧扣“体育﹢”融合发展主线深入调研、精准献策，为推动体育产业与城市消费深度融合、协同发展凝聚政协智慧、贡献政协力量。

如何让体育赛事释放更大经济效能？市政协委员高洁建议，要聚焦体育创新场景运营模式，聚力打造体育赛事、会展经济两大平台。支持本土企业主办或冠名赛车、冲浪、钓鱼等特色赛事，充分依托金华户外装备产业优势，以赛事流量赋能产业升级，以会展经济带动品牌提升，推动实现“月月有赛事、季季有展会”。

市政协委员胡昌法认为，要借鉴“浙BA”“苏超”“村BA”等赛事的成功经验，打造一批具有国际影响力的体育赛事品牌，开发符合本地资源禀赋的特色赛事，如山地户外越野跑、高等级自行车赛、水上运动、极限挑战赛等，建议将赛事举办与景区、文化节庆深度绑定，形成“体育﹢文旅”新场景，并将运动处方与磐安康氧旅、武义温泉等本地康养资源结合，打造疗愈型旅游产品，设计一批“跟着赛事去旅行”的精品线路，融合赛事观赏、景区游览、文化体验和特色消费。同时，鼓励开发运动装备、文创商品、体育旅游衍生品，构建完整的产业链。

市政协委员彭文芳建议，结合赛事特色开发周边产品，拓展赛事赞助、广告、媒体版权等多元收入渠道，鼓励赛事结合电商平台开展线上直播带货，开发赛事文创产品，提升商务收入占比。此外，深化品牌建设，建立赛事效益评估机制，对低效赛事予以整合、优化或转型升级，让体育赛事成为金华拉动消费的新引擎。

据了解，近年来，金华持续构建高水平赛事、本土IP、全民参与的赛事体系，“十四五”以来，先后承办浙江省运动会、协办亚运会，累计举办国际级赛事12场、国家级赛事89场，培育出横店马拉松、义乌马拉松、中国山水四项公开赛、全国钓鱼人运动会等本地特色赛事品牌，逐步形成体育、文化、旅游高度融合的产业发展体系。2025年共举办各类体育赛事活动1224场，吸引22万人参赛、70万人观赛，直接带动交通、住宿、餐饮等消费1.3亿元。

市政协相关负责人表示，后续将持续聚焦体育产业融合发展、赛事经济提质增效，精准建言、跟踪履职，助力全市不断丰富“体育﹢”新业态、新模式，推动体育事业、体育产业、城市消费协同升级，让一场场赛事热度持续转化为城市高质量发展的持久活力。