发布日期：2015年03月11日 来源：联谊报 作者： 字号：[
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旅游是文化性很强的经济产业，也是经济性很强的文化产业。把文化旅游资源优势转化为旅游发展优势，是发展旅游业、适应新需求及传播地方特色文化重要途径和方向。
发展休闲度假游关键在于促进文化与旅游紧密融合
旅游活动从本质上讲是文化活动。旅游经济发展的最高境界乃是与文化的交融。不论是人文景观的游览，还是自然景观的亲近，都离不开文化的存在。文化天然地融合和体现于旅游全过程，使旅游成为展示文化、传播文化、推动文化发展的重要载体。因此，旅游的过程本质上是文化体验的过程，无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都带有强烈的文化性。
休闲度假旅游更加注重文化感知、参与、体验和经历。随着国民经济持续发展、生活水平不断提升和法定节假日制度日益优化，人们拥有的闲暇时间和可自由支配收入越来越多，不再满足于走马观花、被动安排、节奏紧张的观光旅游，更加青睐注重深度感受、个人空间、把握主动、放慢节拍的休闲度假旅游，通过对目的地特色文化的多层感知、亲身经历、互动参与和深度体验，从而获得更广范畴、更高境界的精神享受。
文旅融合是展示地方特色文化，发展休闲度假旅游的首要途径。发展休闲度假旅游就是要用文化支撑旅游、包装旅游、指导旅游、统领旅游，让旅游体现文化内涵、彰显地方特色、展现个性品位，从而提高旅游的创造力、竞争力和吸引力。只有通过认真研究和策划各类地方文化要素的全面融入，才能让旅游者主动参与、深度感知、积极探索，更好地满足游客对休闲度假旅游的文化需求。
着力打造休闲度假旅游胜地
切实把旅游业作为服务业的龙头来抓。当前及今后一个时期，把丰富的文化资源开发出来，与生态环境、山水风光、区位优势相结合，加快发展旅游业，并以旅游业为龙头推进现代服务业的全面发展，是湖州经济转型发展的必然选择和重要任务，必须切实把旅游业作为龙头产业来抓，打造经济发展新引擎，实现工业与服务业“双轮驱动”。
用抓工业经济一样的力度抓旅游经济发展。把旅游业发展作为“产业兴市”的重中之重，提上更加重要的战略位置。像研究工业一样研究旅游业，把旅游业发展的目标定位、方法路径、主要问题、制约瓶颈等研深研透，充分结合湖州的实际情况和资源禀赋，明确发展思路和工作举措；像抓工业一样齐心协力抓旅游业，全市上下、各级各部门拧成一股绳、同下一盘棋，共同致力于旅游业发展；像支持工业一样鼓励旅游业发展，加强政策研究，不断增强政策的针对性、有效性和可操作性，切实推动休闲度假旅游业的快速发展。
通过文化与旅游融合打造休闲度假旅游胜地。湖州是宜居宜业的江南水乡精致城市，安逸、慢节奏的城市人文特质和“寡求不争”、安耽自在、闲逸高雅的精神追求，与休闲度假旅游的内在特质高度吻合。建议切实把文化遗存修复好、恢复好，把文化资源整合好、梳理好，积极开发创意更巧妙、类型更丰富、特色更鲜明、质量更上乘的旅游产品，不断提升休闲度假旅游的内涵和魅力，努力打造杭沪宁的“休闲花园”、长三角的“中心公园”，乃至全国、全球有独特吸引力的休闲旅游度假胜地。
认真研究和梳理挖掘地方特色文化。湖州文化资源丰富，迫切需要遵循旅游经济发展的规律，顺应休闲度假文化消费的需求，厘清脉络、挖掘内涵、提炼深化。建议可归纳为“8+N”，即八大系列特色文化和N个点状文化。八大系列特色文化是书画文化、农耕文化、山水文化、民国文化、茶竹文化、丝绸文化、观音文化和古镇文化，N个点状文化包括帝王文化、科举文化、古瓷文化、中医文化、防风文化、孝子文化、管仲文化、收藏文化、古城文化等。
把握文化精髓建设休闲度假旅游产品。“繁星密布、没有月亮”是湖州旅游业发展最大的短板。建议尽快把旅游“大月亮”的规划建设提上议事日程，举全市之力，在中心城市打造若干个具有湖州特色，顶级创意和震撼力，游客高认可度的“大好高”项目。与此同时，在线路整合上串珠成链，将分散在全市的旅游资源串成线、连成网，打造一批特色鲜明的休闲度假文化旅游精品线路；在旅游景点和商品丰富上积极创意、建设可深度体验湖州文化的休闲度假旅游新景点，精心策划、举办各类重大文化节庆和地方民俗活动，努力创新、开发特色文化旅游商品。
大力创新旅游发展的体制机制。集中力量打造一个资源丰富、实力强劲的国有文化旅游发展集团公司，将市本级可以用于旅游的市有国有资产全部纳入集团，统一规划、统一开发、统一运营，彻底打破多头管理、资源分散、运作低效的瓶颈。同时强化市、县（区）纵向和部门横向联动，鼓励民营企业投资旅游项目的开发建设，实行环太湖、长三角、长江经济带甚至更大范围的旅游联动发展，构建起“政府主导、市场运作、企业主体、社会参与、永续发展”的机制。
强化智力支撑和宣传推介。依托地方高校和研发机构，成立文化与旅游融合发展研究院，开展休闲度假、旅游发展的对策研究。重视人才队伍建设，着眼长远培养和引进休闲度假旅游企业家人才、经营管理人才、文化研究和创意策划人才、市场推广人才等复合型人才。加大营销推介力度，树立“大宣传才有大旅游”的理念，整合各方资源，深入开展有高度、成系统、多途径、针对性的宣传营销。
坚持“全域发展”理念。实行“一张图”规划，立足全市城乡搞好休闲度假旅游发展专项规划，与其他重要规划整体谋划、同步实施、全面推进；建设“一体化”设施，把整个市域作为旅游目的地进行打造，努力构建系统完备的休闲度假旅游基础设施和公共服务体系；形成“一条龙”模式，把文化元素注入休闲度假旅游的各个环节，不断提高旅游景区景点的文化性、旅游产品的系统性、旅游线路的通畅性。
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