据钱江晚报  《剑来》繁体版在东南亚畅销，《燕云十六声》成功打入欧美主流市场……2025年以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”走出国门，圈粉大量海外用户，交出一份亮眼答卷。

今年政府工作报告，文化“新三样”出海快速发展赫然在列，成为繁荣文化事业和文化产业的重要落点。

今年，省政协委员、浙江出版联合集团总经理、总编辑、党委副书记芮宏在两会期间带来了《关于推动文化“新三样”高质量出海 增强我省文化软实力的建议》。围绕文化工作推进过程中的难点、堵点，芮宏接受了潮新闻·钱江晚报记者的专访。

寻找中西文化共鸣点

突破出海的隐形壁垒

作为浙江省属大型国有文化企业，近些年，浙江出版联合集团在文化“新三样”出海方面进行了多元探索，向52个国家输出超8000种网络文学作品，联合游科公司出版《黑神话：悟空》游戏风靡全球，探索推出了一批网剧、微短剧等精品。

“由于中西方在文化表达方面的差异，‘新三样’出海进程中存在着一些难以突破的隐形壁垒，比如《黑神话：悟空》爆火是因为海外用户对孙悟空这一形象的认可度较高，其他游戏未必能复制其出圈路径，如果不用海外读者接受的方式讲故事，可能会导致水土不服。除网文之外，微短剧行业同质化问题也变得严峻，许多创作者以追逐流量为目的，反而忽略了寻找中西文化共鸣点的重要性。”芮宏说。

文化“新三样”出海还面临顶层协同机制缺失、传播渠道与产业生态薄弱、人才与政策支撑滞后等诸多瓶颈。芮宏建议，构建省级产学研一体化智库平台，聚焦数字产品贸易、跨境数据流通、知识产权保护、标准化体系建设等领域开展系统性研究，打造在全国甚至在海外有影响的传播平台；成立省级跨部门协调机制，增强跨部门协同和产业内部协同，搭建文化生态企业联盟，吸纳一批有国际视野、跨文化沟通能力、实战经验的复合型人才，以文化“新三样”为锚点构建文化创新图谱。

搭建一体化服务体系

提升出海核心能力

着眼文化“新三样”产业链上下游企业的扶持与培育，芮宏希望出台一些针对性的金融支持、税收优惠政策，帮助中小微企业化解出海融资难、风险防控能力弱等问题，“网文、网剧、网游产业存在‘头部效应’，使得资金、流量向做爆款产品的头部企业集中。之前我们集团曾与一些企业打过交道，这些企业最难捱的时候未被挖掘，做出成绩后已经获得资金积累，不再需要扶持，从而造成资源错位。因此，亟需搭建一体化服务体系，提升文化‘新三样’出海核心能力。”

他也向记者分享了文化与科技融合趋势下浙江出版联合集团在数字出版、智能出版等方面进行的相关探索与尝试。

例如，依托博库集团数字出版发行渠道优势和电商用户基础切入知识服务赛道，打造“火把知识”这一综合性知识服务平台；自主研发的“文澜”出版垂类大模型1.0版已正式上线并已向网信办申请备案，逐步进入各个出版社试用，计划于2026年4月底全面启动，面向行业进行推广；AI技术深度渗透出版全流程，优化选题策划、内容编辑、书稿审校等各个环节，助力出版效率的提升。

在文化“新三样”方面，AI翻译、AR滤镜、推荐算法正重塑行业，转化为生态革新的重要动力……可以预见，在科技加持下，越来越多以“新三样”为代表的文化产品将如雨后春笋一样冒头，赋能出版业数字化转型新范式，为优质作品海外传播打开新窗口。